How to build a greenwash proof brand story?

Une conference avec Nelson Coomans et Wannes Van Giel

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16.06
17:30 - 19:00
Anglais

Nelson et Wanes animeront une conférence sur la manière dont la transparence, les certifications et la communication contribuent à créer une image de marque exempte de greenwashing.

Ils aborderont la question de la responsabilité dans l'industrie textile, des business models circulaires à la nécessité de la transparence. Et introduiront le monde des certifications textiles, comment elles renforcent votre histoire de marque et expliqueront l'importance de la vérification par une tierce partie pour lutter de manière efficace contre le greenwashing. Ensuite, ils discuteront de l'importance du style de communication dans la construction d'une image de marque respectueuse. Enfin, ils aborderont brièvement les initiatives européennes et onusiennes existantes, les futures politiques à envisager et le domaine du greenwashing des stratégies européennes.

Tout au long de la discussion, ils donneront des exemples de la façon dont des marques pionnières telles que Patagonia ont agi tout au long de leur parcours, de leur création à l'entreprise qu'elles sont aujourd'hui.

Pourquoi les certifications sont-elles nécessaires ? Quelles sont les principales certifications pour les matériaux synthétiques ou naturels ? Pourquoi notre style de communication est-il important ? Et surtout comment les certifications renforcent votre histoire en tant que marque ? À quelles politiques faut-il s'attendre ?
Nos experts répondront à toutes vos questions.

 

INTERVENANTS

Nelson Coomans   Coordinateur du développement durable pour l'agence Elements

Nelson Coomans est coordinateur du développement durable pour l'agence Elements, qui représente des marques pionnières telles que Patagonia, Houdini et Klean Kanteen. Il est expert de la politiques environnementale, du calcul des émissions de gaz à effet de serre et de traduire cela en stratégies climatiques. Faisant le lien entre les marques et les détaillants, il travaille sur des plans d'actions et la communication des entreprises pour les deux côtés de la chaîne d'approvisionnement.
Biologiste à l'origine, il s'est tourné vers la question de savoir comment nous pouvons prospérer à l'intérieur de nos frontières planétaires.

 

Wannes Van Giel  Fondateur de l'agence de communication Bigtrees

Wannes Van Giel est un militant déguisé en spécialiste du marketing. Il a fondé l'agence de communication Bigtrees avec laquelle il aide les marques durables dans leur stratégie marketing. Selon Wannes, les marques devraient moins chercher à "convaincre" et davantage à "rendre accessible". Wannes est extrêmement passionné par le marketing comportemental. Avec son agence de communication, Wannes a remporté le prix de l'action pour le climat de l'ONU, le grand prix pour les générations futures. Il a également représenté la ville de Gand lors de la remise du prix de la capitale verte européenne.

 

INFORMATIONS PRATIQUES

  • Jeudi 16 Juin 2022
  • Ouverture: 17:00 - Début: 17:30 - Fin: 19:00
  • Langue: Anglais (Q&A en Anglais, Français et néerlandais)
  • Networking et drink après la conférence
  • Entrée gratuite
  • Adresse: MAD, Home of Creators (Place du Nouveau Marché aux Grains 10 - Nieuwe Graanmarkt 10, 1000 Brussels).

 

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