"L'arrivée des diamants cultivés en laboratoire oblige l'industrie du diamant (naturel) à se pencher réellement sur l'éthique."
Priyanka Mehta
Durable, éthique et cultivé en laboratoire. Trois mots clés qui décrivent la marque de joaillerie fine Nue de Priyanka Mehta. Avec Nue, elle comble les lacunes de l'industrie en créant des pièces responsables qui capturent l'essence du temps, de l'innovation et du luxe tout en défendant les talents des femmes dans l'industrie.
MAD s'est entretenu avec Priyanka, ancienne diamantaire, au sujet de Nue et de l'avenir de l'industrie des bijoux en diamant.
Pouvez-vous vous présenter brièvement et présenter votre marque ?
"Je m'appelle Priyanka Mehta ; je suis la fondatrice de Nue - Fine Jewelry et je vis à Anvers. J'ai travaillé dans l'industrie du diamant brut pendant 10 ans et je n'aimais vraiment pas la façon dont elle fonctionnait, ni les systèmes qui étaient en place. J'ai donc décidé que je voulais vraiment changer le secteur par mon impact personnel. Et c'est ainsi qu'est née l'idée de Nue".
"Nue est une marque qui s'engage pour la durabilité et l'éthique. La transparence est la clé de la marque. Les designs sont très propres, minimaux et les pièces durent à travers les changements de tendances, les différentes époques et les changements de mode également. Nos bijoux sont quelque chose que vous pouvez vraiment porter avec vous pour les années à venir."
Comment avez-vous commencé votre carrière dans l'industrie du diamant ?
"Au départ, j'étais responsable des opérations et des finances dans une entreprise de diamants bruts à Anvers. C'était ma première rencontre avec les rouages internes de l'industrie du diamant. Une fois que vous êtes dans l'industrie, vous entendez et voyez beaucoup de choses sur la façon dont les choses fonctionnent. C'est cette place de l'intérieur qui m'a permis de découvrir une grande partie des rouages de l'industrie."
"J'étais située dans la capitale de l'industrie du diamant brut et il y avait très peu de femmes qui travaillaient à mes côtés. L'expérience d'être une femme dans cette industrie était très intéressante et m'a vraiment motivée à faire le changement pour me diriger vers la conception de bijoux."
Comment vous est venue l'idée d'utiliser de l'or recyclé et des diamants cultivés en laboratoire pour vos bijoux ?
"Il y a des années, alors que j'étais déjà dans l'industrie, j'avais beaucoup entendu parler des diamants cultivés en laboratoire. Ils s'amélioraient au fur et à mesure que les fabricants les cultivaient. J'étais très intrigué par ce phénomène et j'ai commencé à suivre son évolution. Malheureusement, les diamants n'étaient pas de qualité gemme à cette époque. Puis, en 2017, je me suis à nouveau renseigné sur le développement, mais nous ne pouvions toujours pas voir une grande amélioration car il n'y avait pas tant de producteurs de diamants que cela. En 2019, je me suis rendu à un salon professionnel et j'ai vu les diamants que les fabricants de produits de laboratoire sortaient. Ils étaient d'une qualité de pierre précieuse incroyable et 100% identiques aux diamants naturels. C'est là que la petite cloche dans ma tête s'est déclenchée et que j'ai su que c'était la solution que nous recherchions."
"Je me suis dit : c'est la transparence ! Ces diamants ne passent pas par un cycle commercial. Il n'y a pas vingt personnes qui sont en possession du diamant. Vous pouvez contrôler le début à la fin, et le meilleur : il est identique aux diamants naturels. Pour moi, c'était le moment de l'étincelle ! J'avais l'avantage d'être dans le métier, mais même à l'époque, en 2019, personne n'utilisait de diamants de laboratoire. En fait, toute l'industrie du diamant naturel était contre. Aujourd'hui, nous constatons un énorme changement, mais pour moi, à l'époque, c'était la réponse pour donner un produit transparent."
"L'utilisation d'or recyclé était un choix évident pour moi, simplement parce que nous avons déjà des tonnes d'or en surface et que l'or est juste l'un de ces matériaux magiques que vous pouvez fondre et réaffiner pour obtenir la même qualité. Alors pourquoi utiliser de l'or neuf quand on peut utiliser ce qui existe déjà ?"
Parlons un peu du processus technique qui sous-tend vos bijoux : Pouvez-vous nous expliquer brièvement comment les diamants sont cultivés en laboratoire ?
"Le processus est en effet assez technique. Il implique une petite tranche de diamant brut (naturel ou cultivé en laboratoire). C'est ce qu'on appelle la graine de diamant. La graine est placée dans une chambre à vide, à laquelle on applique une température et une pression élevées. Ensuite, un gaz carbonique tel que le méthane est libéré dans la chambre. Dans des conditions de haute pression et de haute température (comme sous la surface de la terre), les molécules de gaz se séparent. Les molécules de carbone commencent à se superposer à la graine de diamant en une formation cristalline. C'est ainsi qu'est créé ou cultivé un diamant de laboratoire. Ce diamant est ensuite taillé et poli de la même manière qu'un diamant extrait. Le résultat est un produit identique, juste une histoire d'origine différente !"
Quelles sont les différences entre les diamants cultivés en laboratoire et les diamants naturels ?
"En fait, il n'y en a pas. Ils sont identiques. Auparavant, on appelait les diamants de laboratoire des diamants synthétiques, mais ils ont dû abandonner le mot "synthétique" car ils ne le sont tout simplement pas ! Les diamants de laboratoire sont physiquement, chimiquement et optiquement identiques aux diamants naturels. L'analogie que j'aime utiliser est la glace que vous avez dans votre congélateur et la glace de l'Antarctique. Les deux sont réelles. La différence est leur origine".
Apparemment, les diamants sont le meilleur ami des filles. Emily, de la série populaire de Netflix "Emily in Paris", semble être d'accord avec cela. Alors dites-nous, comment votre marque a-t-elle pu être présentée dans une telle émission ?
"Je crois vraiment que les diamants sont le meilleur ami des filles, et de tout le monde (rires). Je pense que les diamants sont absolument magnifiques. J'adore cette pierre précieuse. Je n'ai juste pas aimé leur histoire d'origine."
"En juin de l'année dernière, j'ai reçu un courriel fortuit de l'équipe de l'émission me disant qu'ils aimeraient avoir un Zoom call avec moi. Ils suivaient mon Instagram depuis un moment et pensaient que Nue correspondrait parfaitement au personnage d'Emily de Lily Collins. Bien sûr, je n'y ai pas cru tout de suite ! J'étais un peu sous le choc. Je pensais qu'ils voudraient un petit placement de produit ou quelque chose comme ça. Mais j'ai pris l'appel et ils m'ont dit d'envoyer quelques-unes de mes pièces. C'était une grande opportunité, et Emily était vraiment le bon personnage. Son style de bijoux est très subtil, c'est exactement ce que nous recherchons avec Nue."
Enfin, que pensez-vous de l'avenir de l'industrie des bijoux en diamant ?
"Je pense que l'arrivée des diamants de laboratoire a changé beaucoup de choses. Nous aurons toujours des diamants naturels et je pense que les consommateurs doivent pouvoir faire ce choix. Mais cela oblige l'industrie du diamant naturel à vraiment réfléchir à l'éthique."
"L'idée d'utiliser la technologie pour une bonne cause est ce que nous allons voir de plus en plus dans l'industrie de la joaillerie au cours des prochaines années. C'est la même chose que nous avons vu dans l'industrie de la mode au cours de la dernière décennie, que nous voyons dans la production de bijoux aussi."
“Je pense qu'il est important que les nouvelles marques réfléchissent vraiment à l'impact qu'elles vont avoir, au "pourquoi" de leur marque et à ce qu'elles veulent faire. Tout le reste suivra ensuite."