Sinds 1987 ontwerpt Rue Blanche kleding voor het dagelijkse leven. Rue Blanche positioneert zich als een verfijnd en creatief merk dat verborgen emoties blootlegt en verwijst naar invloeden uit het verleden die opvallend relevant blijven. Felle kleuren, zachte materialen en tijdloze snitten kenmerken de collecties.
Het merk werd in 2017 opnieuw gelanceerd. Marie Chantal Regout's twee dochters Astrid en Aude nemen het roer van het bedrijf over: het is een familiezaak! De meisjes, die erg van hun tijd zijn, helpen het merk te herdefiniëren. Hun jeugd wordt gecombineerd met dezelfde waarden en filosofie, zij het geherinterpreteerd, voortdurend verrijkt en geïnspireerd door de levendige kunstscene.